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9月28日，“疆品南下 粤品北上”2025广东对口援疆地区名优产品走进大湾区展销活动在广州启幕，会上发布了2025年度广东对口援疆地区区域公用品牌价值。其中，来自第三师图木舒克市的唐王古瓜品牌价值为2195.7万元，为新疆甜瓜开辟了全新价值赛道，彰显了广东产业援疆、品牌强农的显著成效。
中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙发布2025年度广东对口援疆地区区域公用品牌价值评估报告。
据悉，该报告依托“疆品南下 粤品北上”工程，结合国际通行品牌价值评估方法与国内区域公用品牌研究成果，基于广东对口援疆地区的水果区域品牌发展现状，通过前期的多方数据收集与校验、横纵向对比、品牌强度赋值、品牌收益计算华泰优配，最终测算出唐王古瓜品牌价值。
唐王古瓜因原产于“唐王城”古地而得名，具有皮薄肉厚、清香甜脆、糖度高、耐储运、网纹美观等特点。近年来，在广东援疆力量和“疆品南下 粤品北上”工程的大力推进下，唐王古瓜产业链条不断完善，品牌知名度和市场竞争力得到显著提升。从2020年至今，唐王古瓜种植面积从750亩增至2000亩，2025年总产量超6000吨，产值达1200万元，带动105户种植户，户均增收7.8万元以上。值得一提的是，2025年唐王古瓜在广东地区销量占总销量五成，仅广东市场销售额便突破600万元，成为湾区消费者的新宠。
报告指出，唐王古瓜作为区域公用品牌，具备突出的发展潜力与清晰的提升路径。在消费升级背景下，随着“地域特色+文化内涵+高品质”的消费需求持续释放，其独特口感和深厚文化底蕴，易在全国中高端市场建立差异化口碑。因此，需从战略到落地系统推进唐王古瓜品牌建设，包括构建“标准化+文化IP +全链创新”的协同体系、扩大标准化种植规模、推动深加工产品研发、降低流通损耗、提升品牌曝光度及完善保障机制等，切实提升品牌溢价能力与全国市场竞争力。
广东省对口支援新疆工作前方指挥部相关负责人表示，唐王古瓜品牌价值的认定，将进一步激励广东继续深化与第三师图木舒克市的合作，共同做好唐王古瓜品牌维护、市场开拓和价值提升文章，让更多优质新疆特色农产品依托品牌力量走向更广阔的市场，为对口援疆工作注入新的强大动能。
撰文：欧晓嫦
来源：南方农村报华泰优配
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